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報告:90后購物更精打細算 70、80后偏愛拼多多

2019-03-27 09:58:05 來源:中國新聞網 作者:一沐 打印 字號:  

  移動大數據平臺QuestMobile發布最新“她經濟”洞察報告顯示,截至2019年1月,女性用戶人均打開APP個數達21個,高于移動互聯網的平均水平,主要為短視頻、綜合電商、社交等三類。

  其中,70、80后女性最愛使用的典型APP為新電商平臺拼多多。報告分析認為,女性購物時更加精打細算,而拼多多的拼團模式帶動了她們日常生活用品的采購需求。
  報告顯示,女性網民月人均使用時長同比增長14.1%,90后女性貢獻時長最長,00后增速最猛 。其中,90后雖然用戶數下滑了0.6%,但在整體時長上卻一騎絕塵,月度使用達到137個小時,超過80后、70后的122小時、107小時。

  截至2019年1月,女性用戶人均打開APP個數達21個,高于移動互聯網的平均水平。根據此前相關數據報告,移動互聯網人均APP打開個數為19個。

  這21個APP主要為短視頻、社交、綜合電商等,基本滿足女性人群的移動互聯網行為。其中90后女性最愛嘗鮮,人均打開APP超24個,00后女生緊隨其后達到22個。

  報告指出,女性人群購物欲望強烈,且自我提升及孩子教育需求高漲,在綜合電商、K12 行業滲透率有明顯提升。
  截至2019年1月,00后女性用戶中的電商滲透率達到69.1%,90后女性達到了89.5%,80后女性的滲透率最高,達到了99.4%。

  在拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機及各類短視頻等女性最愛打開的20多個APP中,移動互聯網70和80后女性最愛使用的典型APP是新電商平臺拼多多,達到3240萬,TGI(Target Group Index,目標群體指數)高達80.5%,超過各類短視頻應用。
  QuestMobile報告對此解釋稱,70后女性已過不惑之年,有一定的財富積累,且時間充裕,80后女性則“承擔著女人、妻子、母親的多重角色”,“同時也是家庭購物決策的主導者”,拼多多的社交拼團模式“帶動她們的日常生活用品的采購需求”。

  性價比和理性正在成為女性用戶的購物新標簽。除了70、80后女性更追求理性務實外,90后女性購物時也更加精打細算,在優惠比價、導購分享行業滲透顯著高于全網。
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